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從創造企業品牌到建設行業品牌
發布日期:2019-11-23 20:23:42 閱讀次數: 字體大?。?a href="javascript:;" onclick="ChangeFontSize('content',16)">大

優秀民族品牌的風頭,近來正盛。

  從不久前“中國品牌日”期間的各種討論,到蘇寧、海爾、恒大、海航等十家企業入圍“中國改革開放四十年•品牌影響力(行業)十大企業”,不難發現,最受認可、最有代表性的民族品牌,是那些與改革開放共振、有著深厚積淀的民族品牌。

  與改革開放共振民族品牌崛起

  回首40年,中國品牌的崛起,與中國經濟的崛起,同步共振。

  40年前,中國國內生產總值不過3678.7億元,人均國內生產總值385元;40年后,82.7萬億元的國內生產總值已是當年的200余倍,59660元的人均國內生產總值也達到了當年的150余倍。與此同時,中國也已穩居全球第二大經濟體。

  再來看中國企業,1995年世界500強榜單正式推出的時候,只有中國銀行、中國化工進出口公司和中國糧油進出口公司3家中國企業上榜;2017年,中國企業在世界500強中占席已達115家,緊隨美國(132家),遠超日本(51家)。

  “品牌是人們衣食住行的消費指南和企業核心價值的重要載體,也是一個國家和民族發向世界的名片。”清華大學蘇世民書院常務副院長潘慶中此前曾表示,在過去的一百年,99%以上的世界品牌跟中國沒有關系。今天,中國的發展理念、發展現狀已經為世界認可,中國作為一個國家品牌,已經有影響了,我們的企業與產品品牌若不跟上,則對不起時代發展。

  因而,這種背景下設立“中國品牌日”并發揮品牌引領作用,尤為重要。

     再來梳理幾個主流榜單,央視“國家品牌計劃”、新華社“民族品牌工程”、國內唯一具有品牌價值發布功能的國家權威機構中國品牌建設促進會的“中國品牌百強榜”等,上榜頻率最高、示范效應最強的皆是摸爬滾打幾十年、有著深厚積淀的民族品牌,尤其是那些經歷沉浮、幾經轉型卻始終保持行業領先的企業。

  比如,被稱為“商海F4”的張瑞敏、柳傳志、任正非、張近東,他們所駕駛的海爾、聯想、華為、蘇寧這四艘巨艦的故事,近來幾乎霸屏。

  其中蘇寧尤其值得一提。在此次評選中,企業入選“中國改革開放四十年•品牌影響力(行業)十大企業”,掌舵人蘇寧控股集團董事長張近東則獲得了“中國改革開放四十年•品牌影響力(行業)十大人物”稱號,矚目摘得“兩雙”。

  “在世界背景下看中國品牌,真正叫得響的,蘇寧是一個。”聯縱智達營銷咨詢集團創始人何慕指出,以蘇寧為例,從一個零售品牌轉變為一個服務品牌,剛好印證了中國改革開放40年進程里民族品牌的崛起。

  一個體現是:曾經,中國零售企業總在說要做“中國的沃爾瑪”;如今,沃爾瑪總裁兼首席執行官董明倫卻直言“沃爾瑪要做美國的蘇寧”。

  從創造企業品牌到建設行業品牌

  蘇寧案例所詮釋的,正是中國企業從創造企業品牌到建設行業品牌的蛻變。

  蘇寧1990年成立于線下,2009年,蘇寧開啟線上轉型,并于2010年推出線上平臺蘇寧易購、2013年率先確立O2O的發展戰略。雖然當時的大背景是互聯網概念正盛、實體零售被唱衰,但蘇寧還是堅持完成從“+互聯網”到“互聯網+”的轉型,最終實現自主IP“智慧零售”的確立,摸索出一條零售創新之路。

  “零售新時代從根本上說是智慧的時代。這里說的智慧,既包括經營者的智慧,也包括大數據、人工智能的‘智慧’。未來的零售業競爭中,要看誰的‘智慧’更高一籌。”在不久前的博鰲亞洲論壇上,智慧財經研究院重磅發布《2018“美好生活”智慧零售白皮書》,其中明確指出,作為最早提出“智慧零售”概念的企業,也是近年來這一波零售創新中最早做出理論突破的企業,蘇寧已成為行業轉型創新標桿。

  不僅如此,人民日報、央視等有著宏觀視野與格局的國家級媒體也紛紛對蘇寧智慧零售模式進行剖析解讀,為中國零售行業轉型樹立經得起推敲且能復制的樣本。

  “現在整個中國零售在講智慧零售,智慧零售是什么?它就是一個服務性的品牌,它是關于整個行業的品牌建設。”在資深媒體人、原第一財經深度部主任陳少異看來,當企業做到一定程度,就不再只是做產品、做銷售,而是做標準,“做一個行業里能引領的東西,這是最大的品牌。”

  完成創造企業品牌,走過建設行業品牌,接下來,優秀中國品牌們要去突破的,自然是將中國品牌在全球打響,讓中國品牌產生更多享譽全球的世界級品牌。

  還以蘇寧為例,目前,蘇寧在中國和日本擁有兩家上市公司,位居中國民營企業500強第二名、旗下上市公司蘇寧易購躋身2017《財富》世界500強。但于抱負遠大的企業而言,這些不過只是新征程的起步。

 

  從中國品牌到世界級品牌

  蘇寧的愿景是:“百年蘇寧,全球共享”——與各領域合作伙伴攜手合作,共同開拓全球市場,打造科技、國際、多元新蘇寧。到2020年,以4萬億目標的規模躋身世界百強行列。

  因而,我們看到的是,從今年年初攜無人店、智慧家居、AR易購等智慧零售的最新成果第二次亮相全球規模最大、水平最高和影響最廣的消費電子展CES,到不久前三登亞洲最具影響力的消費電子展CEChina,并憑借蘇寧小Biu音箱、無人車“臥龍一號”、智能貨柜等網紅黑科技吸引多家東南亞企業代表團的駐足及組團參觀門店,再到以蘇寧智能情景試衣鏡、情感互動墻、BIU+ARAnywhere購物等科技創新體驗首次亮相全球最大設計盛會米蘭設計周,蘇寧品牌一次次在全球范圍內發聲。

  一次次將高科技產品帶出國門背后,是蘇寧技術和商業模式創新在全球的展現,是智慧零售這個中國零售行業創新結晶的展示,更是中國品牌真正實力的彰顯。

  “強大的民族品牌是國家形象的名片。美國以蘋果、IBM等樹立了科技強國的國家形象,德國以奔馳、寶馬等樹立了制造強國的國家形象,日本以豐田汽車和松下電器等樹立了機械強國的形象。優秀的中國民族品牌,也應該可以成為、并提升中國國家形象。”蘇寧易購集團副董事長孫為民指出,中國優秀民族品牌應該傳遞聲音,向世界展現中國民族品牌的文化自信,釋放更強大的品牌勢能,“企業要從中國制造到中國創造,中國要從制造大國邁向品牌強國,既要以工匠精神,積尺寸之功;又要以IP設計,彰大國自信。

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